THE BEAUTY OF ADVERTISING IN CORPORATE BRANDING AND CONCEPT THE KINX BRAND

C H A P T E R O N E
I N T R O D U C T I O N
B a c k g r o u n d o f t h e S t u d y
A c c o r d i n g t o t h e b u s i n e s s d i c t i o n a r y A d v e r t i s e m e n t i s a n i n t e g r a l p a r t o f m a r k e t i n g , a d v e r t i s e m e n t s a r e p u b l i c n o t i c e s d e s i g n e d t o i n f o r m a n d m o t i v a t e w i t h t h e o b j e c t i v e t o i n f l u e n c e t h e t h i n k i n g p a t t e r n o r b u y i n g b e h a v i o u r o f t h e r e c i p i e n t s o t h a t h e o r s h e i s p e r s u a d e d t o t a k e t h e a c t i o n d e s i r e d b y t h e a d v e r t i s e r .
C r e a t i v i t y i s t h e s o u l o f a d v e r t i s i n g , i t i s w h a t g i v e s l i f e t o m e s s a g e s a b o u t p r o d u c t s a n d s e r v i c e s t h a t m a y o t h e r w i s e b e b o r i n g o r i n s i g n i f i c a n t i n t h e h e a r t s a n d m i n d s
o f t a r g e t c u s t o m e r s . A d v e r t i s e m e n t s a r e c r e a t e d w i t h t h e p u r p o s e o f g e t t i n g p e o p l e ‘ s a t t e n t i o n . T h e e f f e c t i v e n e s s o f a n a d c a m p a i g n r e l i e s o n t h e i n s i g h t a n d c r e a t i v i t y o f t h e a d v e r t i s e r s , w h e r e c r e a t i v i t y m a k e a r e l a t i v e c o n n e c t i o n b e t w e e n a b r a n d a n d i t s t a r g e t a u d i e n c e , a n d b e s t d e s i g n s s t a r t w i t h a g r e a t C r e a t i v e C o n c e p t , T h e a d v e r t i s i n g c o n c e p t i s b a s i c a l l y t h e f r a m e w o r k i n w h i c h t h e c a m p a i g n h a s t o b e s i t u a t e d .
I t a l s o d e f i n e s C o r p o r a t e B r a n d i n g a s t h e a t t e m p t t o a t t a c h a h i g h e r c r e d i b i l i t y t o a n e w p r o d u c t b y a s s o c i a t i n g i t w i t h a w e l l – e s t a b l i s h e d c o m p a n y n a m e . U n l i k e a f a m i l y – b r a n d w h i c h c a n b e a p p l i e d o n l y t o a s p e c i f i c f a m i l y o r p r o d u c t s , c o r p o r a t e b r a n d i n g c a n b e u s e d f o r e v e r y p r o d u c t m a r k e t e d b y a f i r m .
T h i s p a p e r a t t e m p t s t o s t u d y t h e c r e a t i v e C o n c e p t i n A d v e r t i s i n g D e s i g n a n d w h y i s i t i m p o r t a n t t o a p p l y i n e a c h A d v e r t i s i n g C a m p a i g n t o g u a r a n t e e s u c c e s s . i t a l s o e x p l o r e s t h e v a r i o u s d e f i n i t i o n s t o A d v e r t i s i n g C o n c e p t a n d t h e s t e p s a n d a p p r o a c h e s t o c r e a t e a s t r o n g C o n c e p t . A s t r o n g c r e a t i v e c o n c e p t i s t h e r o a d m a p f o r t h e w h o l e d e s i g n p r o c e s s , i t i s d e v e l o p e d b y t h e c r e a t i v e t e a m a n d f o r m s t h e c o r e f o u n d a t i o n o r t h e m e f o r a n a d v e r t i s i n g c a m p a i g n a s a f t e r
1 0

d e c i d i n g u p o n t h e c o n c e p t , t h e d e s i g n e r i s r e a d y t o d e c i d e h o w h e w i l l p u t t h i s c o n c e p t t o u s e a n d d e v e l o p h i s s t r a t e g i e s , t h e c r e a t i v e c o n c e p t i s t h e o v e r a l l m e s s a g e o f a d v e r t i s i n g a s a w h o l e , i t c o n n e c t s e a c h o f t h e a d s o f a c a m p a i g n t o g e t h e r t h r o u g h a s i n g l e , c o m m o n m e s s a g e .
T h e C r e a t i v e C o n c e p t i s ( t h e u n d e r l y i n g m e s s a g e y o u a r e t r y i n g t o c o m m u n i c a t e ) , i t n e e d s t o r e m a i n c o n s t a n t t h r o u g h o u t t h e e n t i r e c a m p a i g n . C o n c e p t s a r e d e v e l o p e d v e r b a l l y a n d v i s u a l l y . T h e f o r m e r h e l p s d e t e r m i n e t h e m e s s a g e t h a t w i l l b e c o n v e y e d a n d t h e l a t t e r h e l p s d e t e r m i n e h o w t h e m e s s a g e w i l l b e c o n v e y . B o t h a r e i m p o r t a n t r o a d m a p s f o r y o u r d e s i g n d e c i s i o n s .
I n v i e w o f t h i s d i s c u s s i o n , t h e c r e a t i v e a d v e r t i s i n g c o n c e p t p l a y s a g r e a t r o l e i n e a c h a d v e r t i s i n g c a m p a i g n , a s t h e c r e a t i v e c o n c e p t c a n d e l i v e r t h e m a r k e t i n g m e s s a g e o r p r o m o t e a p r o d u c t i n t h e s p e e d o f l i g h t . T h e i m p a c t i t l e a v e s o n t h e c o n s u m e r s n o t o n l y c a n p u r s u e t h e m t o b u y t h e p r o d u c t , b u t a l s o a d d s e m o t i o n a l v a l u e t o t h e p r o d u c t s t h e y b u y . G o o d d e s i g n s h o u l d n o t o n l y b e s o l v i n g p r o b l e m a n d c o m m u n i c a t i n g a m e s s a g e i t s h o u l d a l s o b e a p p e a l i n g t o t h e e y e . T h e c r e a t i v e c o n c e p t i s c o n s i d e r e d t o b e t h e t h e m e o f a c a m p a i g n t h a t w i l l c a r r y t h r o u g h a l l e x e c u t i o n s a n d s e r v e a s t h e f o u n d a t i o n o f t h e m e s s a g e y o u w a n t t o g e t a c r o s s t o t a r g e t c u s t o m e r s .