ROLES APPLIQUES OF BRAND IDENTITY AND PROMOTIONAL PREMIUMS IN CORPORATE ADVERTISING

A B S T R A C T
T h i s r e s e a r c h s t u d y a i m s a t a n a l y z i n g c r i t i c a l l y , t h e i n t e r m e d i a r y b e t w e e n c o r p o r a t e i d e n t i t y a n d p r o m o t i o n a l p r e m i u m ; a l s o i t s r o l e s a n d a p p l i q u é s i n a d v e r t i s i n g p r a c t i c e . B r a n d i n g , w h i c h i s a r e c o g n i z a b l e m a r k e r o f p r o m o t i o n a l p r e m i u m s , s e r v e s a l s o a s a r e l e v a n t n a r r a t i v e . B r a n d i n g e n t a i l s p r o m o t i o n o f c o m m e r c i a l i z e d p r e m i u m s , t h r o u g h t h e s e t – u p o f c o r p o r a t e i d e n t i t i e s . T h e s e c o r p o r a t e i d e n t i t i e s p r o m o t e b r a n d / p r e m i u m s t h r o u g h a d v e r t i s i n g . T h i s p r o j e c t w i l l t h e n s e r v e t h e f u n c t i o n o f i n t r o d u c i n g t h e P h o n e p a y b r a n d a s a m o b i l e m o n e y t r a n s f e r m e a n s , t h r o u g h i t s p r o m o t i o n a l a d s , t o i t s a u d i e n c e .
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C H A P T E R O N E
1 . 1 I N T R O D U C T I O N
C o r p o r a t e A d v e r t i s i n g i s a p r o m o t i o n a l s t r a t e g y t h a t i s d e s i g n e d t o n o t o n l y i n t e r e s t c o n s u m e r s i n p r o d u c t s a n d s e r v i c e s o f f e r e d b y a n o r g a n i z a t i o n , b u t a l s o t o c u l t i v a t e a p o s i t i v e r e p u t a t i o n a m o n g c o n s u m e r s a n d o t h e r s w r i t t e n t h e b u s i n e s s w o r l d . T h e f o c u s o f C o r p o r a t e A d v e r t i s i n g i s o n t h e c o m p a n y i t s e l f , w i t h t h e a t t e n t i o n t o t h e p r o d u c t s p r o d u c e d b y t h e o r g a n i z a t i o n b e i n g a b y p r o d u c t o f t h e a d v e r t i s i n g e f f o r t .
O n c e o n e r e a l i z e s t h a t e v e r y s u c c e s s f u l b u s i n e s s i s g r o u n d e d o n i t s u n i q u e a n d a p p e a l i n g b r a n d , t h e r e  s n o d e n y i n g t h e i m p o r t a n c e o f b r a n d i n g i n m a r k e t i n g . T h e g o a l i s t o m a k e i t e a s y f o r c o n s u m e r s t o r e l a t e o n e  s b r a n d t o a s p e c i f i c p r o d u c t o r s e r v i c e . I n t h i s w a y , o n e  s c o m p a n y n a m e , l o g o , a n d b r a n d a r e n o t j u s t s y m b o l s – t h e y a r e t h e f a c e o f o n e  s c o m p a n y .
I n t o d a y  s f a s t – p a c e d w o r l d , i t i s i m p o r t a n t t h a n e v e r t o p r o m o t e a p r o d u c t a n d i t s s e r v i c e . B r a n d i n g i s a g r e a t w a y t o p r o m o t e t h i s r e c o g n i t i o n b e c a u s e p e o p l e a r e b u s y a n d t e n d t o a d h e r e t o f a m i l i a r i t y . I f c o n s u m e r s r e c o g n i z e a b r a n d t h a t t h e y h a v e p r e v i o u s l y u s e d a n d t h e y r e m e m b e r b e i n g s a t i s f i e d w i t h i t , t h e n t h e y a r e m o r e l i k e l y t o c h o o s e s u c h p r o d u c t o r s e r v i c e a g a i n . T h i s i s e s p e c i a l l y t r u e i n t h e t r e m e n d o u s h o d g e p o d g e o f a d v e r t i s i n g a n d b r a n d i n g g o i n g o n t o d a y .
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I n o r d e r f o r b r a n d c o m p a n i e s t o g e t a t t e n t i o n o f t h e i r a u d i e n c e , t h e y m u s t , t h r o u g h t h e i r c o r p o r a t e i d e n t i t y s e t – u p , p r o m o t e t h e m s e l v e s . O n e e f f e c t i v e a n d w o r k a b l e s o l u t i o n i s a d v e r t i s i n g . T h e r e a r e v a r i o u s m e d i u m s c o m p a n i e s c a n c h o o s e t o a d v e r t i s e a n d p r o m o t e t h e i r p r e m i u m s , s u c h a s b i l l b o a r d a n d f l i e r s .
A s a g r a p h i c d e s i g n e r , i t i s i m p o r t a n t t h a t o n e u n d e r s t a n d s h o w t o m a k e s u i t a b l e d e s i g n s o n b r a n d s f o r i t s p r o m o t i o n a l a d v e r t .
T o a c h i e v e t h i s , I h a v e b e e n a b l e t o c o m e u p w i t h a n a d v e r t p o s t e r f o r a b r a n d c a l l e d P h o n e p a y w h i c h w i l l b e p r o j e c t e d o n p r o m o t i o n d i s p l a y s t a n d ; t h i s w i l l h e l p t o i n t r o d u c e t h i s b r a n d a n d t h e s e r v i c e s i t o f f e r s t o t h e g e n e r a l p u b l i c , i t a l s o i n c l u d e i t s p r o m o t i o n a l p r e m i u m s .
1 . 2 S T A T E M E N T O F T H E P R O B L E M
C o n s i d e r i n g t h e f a c t t h a t b r a n d s i n N i g e r i a a r e l a c k i n g p r o d u c t p r o m o t i o n a s a r e s u l t o f l a c k o f p r o p e r b r a n d i n g a n d r e b r a n d i n g r e m a i n s a l i m i t a t i o n f o r m o s t o f t h e c o n s u m e r p r o d u c t s  s e c t o r i n N i g e r i a . I t i s t h e r e f o r e v i t a l a n d p e r t i n e n t t o a c k n o w l e d g e t h e i m p o r t a n c e a n d p u r p o s e o f b r a n d i n g a s a v i t a l c o n t r i b u t i o n t o t h e p r o m o t i o n o f c o n s u m e r g o o d s i n N i g e r i a .