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C H A P T E R O N E
I N T R O D U C T I O N
B a c k g r o u n d o f t h e s t u d y
T h e w o r l d w e l i v e i n t o d a y i s a d i g i t a l i z e d e n t i t y w h e r e t e c h n o l o g y a s t a k e n o v e r a l m o s t e v e r y t h i n g , A d v e r t i s i n g i s o n e o f t h e m a i n b e n e f a c t o r s o f m o d e r n t e c h n o l o g i c a l d i g i t a l i z a t i o n o f t h i s d i s p e n s a t i o n t o d a y , r a n g i n g f r o m v i s u a l m o b i l e a d v e r t i s i n g t h r o u g h v a r i o u s m e d i a l i k e T e l e v i s i o n , p h o n e s , c o m p u t e r s e t c . A d v e r t i s i n g c a n b e s e e n i n a l m o s t e v e r y t h i n g a n d e v e r y w h e r e i n t h e e c o n o m y o f t o d a y , m a g a z i n e s , t h e w e b w e s u r f d a i l y , m o s t l y o n t h e s t r e e t s w e w a l k , o u r m o b i l e a p p s . A d v e r t i s i n g c a n b e u s e d a s a t o o l f o r m a r k e t i n g c o m m u n i c a t i o n w h i c h i s u s e d t o p r o m o t e a n d s e l l a p r o d u c t . T h e p u r p o s e o f a d v e r t i s i n g m a y a l s o b e t o r e a s s u r e e m p l o y e e s o r s h a r e h o l d e r s t h a t a c o m p a n y i s v i a b l e o r s u c c e s s f u l A d v e r t i s i n g h a s g r o w n i n t o a n a d v a n c e d f o r m o f c o m m u n i c a t i o n , w i t h m a n y w a y s f o r a b u s i n e s s t o g e t a m e s s a g e t o t h e c o n s u m e r . i t c o u l d b e s a i d t h a t t h e a n c i e n t c a v e p a i n t i n g i s t h e f i r s t f o r m o f a d v e r t i s i n g . M o d e r n a d v e r t i s i n g w a s c r e a t e d w i t h t h e i n n o v a t i v e t e c h n i q u e s i n t r o d u c e d w i t h t o b a c c o a d v e r t i s i n g i n t h e 1 9 2 0 s , m o s t s i g n i f i c a n t l y w i t h t h e c a m p a i g n s o f E d w a r d B e r n a y s , w h o i s o f t e n c o n s i d e r e d t h e f o u n d e r o f m o d e r n , M a d i s o n A v e n u e a d v e r t i s i n g .
T h o m a s J . B a r r a t t f r o m L o n d o n h a s b e e n c a l l e d  t h e f a t h e r o f m o d e r n a d v e r t i s i n g  . W o r k i n g f o r t h e P e a r s S o a p C o m p a n y , B a r r a t t c r e a t e d a n e f f e c t i v e a d v e r t i s i n g c a m p a i g n f o r t h e c o m p a n y p r o d u c t s , w h i c h i n v o l v e d t h e u s e o f t a r g e t e d s l o g a n s , i m a g e s , a n d p h r a s e s . O n e o f h i s s l o g a n s ,  G o o d m o r n i n g . H a v e y o u u s e d P e a r s  s o a p ?  w a s f a m o u s i n i t s d a y a n d u n t o t h e 2 0 t h c e n t u r y . A d v e r t i s i n g i n c r e a s e d a s w e l l a s i n d u s t r i a l i z a t i o n e x p a n d e d t h e s u p p l y o f m a n u f a c t u r e d p r o d u c t s . A d v e r t i s i n g w a s u s e d a s a t o o l , e n c o u r a g i n g w o r k e r s t o e x c h a n g e t h e i r t r a d i t i o n a l h a b i t s , c o m m u n i t y s t r u c t u r e a n d c u l t u r a l a s s i m i l a t i o n i n f a v o r o f s h a r e d  m o d e r n  l i f e s t y l e . V i r t u a l l y a n y m e d i a c a n b e u s e d f o r a d v e r t i s i n g .
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C o m m e r c i a l a d v e r t i s i n g m e d i a i s a n o t h e r a s p e c t t h a t c a n b e u s e d i n a d v e r t i s i n g w h i c h a l l o w s y o u o r y o u r b u s i n e s s t o b u i l d i t s c u s t o m e r b a s e b y t a k i n g y o u r m e s s a g e s d i r e c t l y t o c o n s u m e r s . I t a l l o w s y o u t o c o n t r o l t h a t m e s s a g e , w h e t h e r y o u i n t e n d t o p a s s a m e s s a g e a c r o s s t o t h e p u b l i c a b o u t y o u r p r o d u c t o r c o m p a n i e s e x i s t e n c e , b u i l d y o u r b r a n d i d e n t i t y , e d u c a t e t h e c o n s u m e r s o r p o i n t o u t t h e w e a k s i d e o f y o u r c o m p e t i t o r s , c o m m e r c i a l a d v e r t i s i n g i s a l s o a w a y o f g e t t i n g t h e w o r d o u t q u i c k l y i n s t e a d o f w a i t i n g f o r p e o p l e t o f i n d y o u b y c h a n c e s u c h e x a m p l e s c a n i n c l u d e w a l l p a i n t i n g s , b i l l b o a r d s , s t r e e t f u r n i t u r e c o m p o n e n t s , p r i n t e d f l y e r s a n d r a c k c a r d s , r a d i o , c i n e m a a n d t e l e v i s i o n a d v e r t s , w e b b a n n e r s , m o b i l e t e l e p h o n e s c r e e n s , s h o p p i n g c a r t s , w e b p o p u p s , s k y w r i t i n g , b u s s t o p b e n c h e s , h u m a n b i l l b o a r d s a n d f o r e h e a d a d v e r t i s i n g , m a g a z i n e s , n e w s p a p e r s , t o w n c r i e r s , s i d e s o f b u s e s , b a n n e r s a t t a c h e d t o o r s i d e s o f a i r p l a n e s , i n – f l i g h t a d v e r t i s e m e n t o n s e a t b a c k t r a y t a b l e s o r o v e r h e a d s t o r a g e b i n s , t a x i c a b d o o r s , r o o f m o u n t s a n d p a s s e n g e r s c r e e n s , m u s i c a l s t a g e s h o w s , s u b w a y p l a t f o r m s a n d t r a i n s , e l a s t i c b a n d s o n d i s p o s a b l e d i a p e r s , d o o r s o f b a t h r o o m s t a l l s , s t i c k e r s o n a p p l e s i n s u p e r m a r k e t s , s h o p p i n g c a r t h a n d l e s , t h e o p e n i n g s e c t i o n o f s t r e a m i n g a u d i o a n d v i d e o , p o s t e r s , a n d t h e b a c k s o f e v e n t t i c k e t s a n d s u p e r m a r k e t r e c e i p t s . A n y p l a c e w h e r e a n a d v e r t i s e r p a y s t o d e l i v e r t h e i r m e s s a g e t h r o u g h a m e d i u m i s a d v e r t i s i n g . T e l e v i s i o n a d v e r t i s m o s t l y t h e o r d e r o f t h e d a y . T e l e v i s i o n c o m m e r c i a l i s s t i l l t h e m o s t e f f e c t i v e m a s s – m a r k e t a d v e r t i s i n g f o r m a t . 3 D V i r t u a l a d v e r t i s e m e n t s m a y b e i n s e r t e d i n t o r e g u l a r p r o g r a m m i n g t h r o u g h c o m p u t e r g r a p h i c s .